搜索引擎优化（SEO）基本道理

对于搜索引擎优化的一些科普知识有必要在这里和大家分享一下，不管你是从事什么行业或是有哪些兴趣，都可以从其他的角度去理解文意。

搜索引擎的核心技术架构，大体包括以下三块，第一，是蜘蛛/爬虫技术；第二，是索引技术；第三是查询展现的技术；当然，我不是搜索引擎的架构师，我只能用比较粗浅的方式来做一个结构的切分。

1、蜘蛛，也叫爬虫，是将互联网的信息，抓取并存储的一种技术实现。

搜索引擎的信息收录，很多不明所以的人会有很多误解，以为是付费收录，或者有什么其他特殊的提交技巧，其实并不是，搜索引擎通过互联网一些公开知名的网站，抓取内容，并分析其中的链接，然后有选择的抓取链接里的内容，然后再分析其中的链接，以此类推，通过有限的入口，基于彼此链接，形成强大的信息抓取能力。

有些搜索引擎本身也有链接提交入口，但基本上，不是主要的收录入口，不过作为创业者，建议了解一下相关信息，百度，google都有站长平台和管理后台，这里很多内容是需要非常非常认真的对待的。

反过来说，在这样的原理下，一个网站，只有被其他网站所链接，才有机会被搜索引擎抓取。如果这个网站没有外部链接，或者外部链接在搜索引擎中被认为是垃圾或无效链接，那么搜索引擎可能就不抓取他的页面。

分析和判断搜索引擎是否抓取了你的页面，或者什么时候抓取你的页面，只能通过服务器上的访问日志来查询，如果是cdn就比较麻烦。而基于网站嵌入代码的方式，不论是cnzz，百度统计，还是google analytics，都无法获得蜘蛛抓取的信息，因为这些信息不会触发这些代码的执行。

一个比较推荐的日志分析软件是awstats。

在十多年前，分析百度蜘蛛抓取轨迹和更新策略，是很多草根站长每日必做的功课，比如现在身价几十亿的知名80后上市公司董事长，当年在某站长论坛就是以此准确的分析判断而封神，很年轻的时候就已经是站长圈的一代偶像。

但关于蜘蛛的话题，并不只基于链接抓取这么简单，延伸来说

第一，网站拥有者可以选择是否允许蜘蛛抓取，有一个robots.txt的文件是来控制这个的。

一个经典案例是 https://www.taobao.com/robots.txt你会看到，淘宝至今仍有关键目录不对百度蜘蛛开放，但对google开放。

另一个经典案例是你看出什么了？你可能什么都没看出来，我提醒一句，百度实质上全面禁止了360的蜘蛛抓取。

但这个协议只是约定俗成，实际上并没有强制约束力，所以，你们猜猜，360遵守了百度的蜘蛛抓取禁止么？

第二，最早抓取是基于网站彼此的链接为入口，但实际上，并不能肯定的说，有可能存在其他抓取入口，比如说，客户端插件或浏览器，免费网站统计系统的嵌入式代码。

会不会成为蜘蛛抓取的入口，我只能说，有这个可能。

所以我跟很多创业者说，中国做网站，放百度统计，海外做网站，放google analytics，是否会增加搜索引擎对你网站的收录？我只能说猜测，有这个可能。

第三，无法被抓取的信息

有些网站的内容链接，用一些javascript特殊效果完成，比如浮动的菜单等等，这种连接，有可能搜索引擎的蜘蛛程序不识别，当然，我只是说有可能，现在搜索引擎比以前聪明，十多年前很多特效链接是不识别的，现在会好一些。

需要登录，需要注册才能访问的页面，蜘蛛是无法进入的，也就是无法收录。

有些网站会给搜索特殊页面，就是蜘蛛来能看到内容（蜘蛛访问会有特殊的客户端标记，服务端识别和处理并不复杂），人来了要登录才能看，但这样做其实是违反了收录协议（需要人和蜘蛛看到的同样的内容，这是绝大部分搜索引擎的收录协议），有可能遭到搜索引擎处罚。

nofollow,noindex,noachive在SEO中的应用

关于nofollow的见解:对不参与排名，承载不太重要信息的页面等使用nofollow可以有效的聚集权重，引导蜘蛛，增进蜘蛛抓取效率，让有价值的页面获得更多展现几率。

所以一个社区要想通过搜索引擎带来免费用户，必须让访客能看到内容，哪怕是部分内容。

带很多复杂参数的内容链接url，有可能被蜘蛛当作重复页面，拒绝收录。

很多动态页面是一个脚本程序带参数体现的，但蜘蛛发现同一个脚本有大量参数的网页，有时候会给该网页的价值评估带来困扰，蜘蛛可能会认为这个网页是重复页面，而拒绝收录。还是那句话，随着技术的发展，蜘蛛对动态脚本的参数识别度有了很大进步，现在基本上可以不用考虑这个问题。

但这个催生了一个技术，叫做伪静态化，通过对web服务端做配置，让用户访问的页面，url格式看上去是一个静态页，其实后面是一个正则匹配，实际执行的是一个动态脚本。

很多社区论坛为了追求免费搜索来路，做了伪静态化处理，在十多年前，几乎是草根站长必备技能之一。

爬虫技术暂时说到这里，但是这里强调一下，有外链，不代表搜索蜘蛛会来爬取，搜索蜘蛛爬取了，不代表搜索引擎会收录；搜索引擎收录了，不代表用户可以搜索的到；

site语法是检查一个网站收录数的最基本搜索语法，我开始以为是abc的常识，直到在新加坡做一些创业培训后交流才发现，大部分刚进入这个行业的人，或者有兴趣进入这个行业的人，对此并不了解。

一个范例，百度搜索一下 site:4399.com

2、索引系统

蜘蛛抓取的是网页的内容，那么要想让用户快速的通过关键词搜索到这个网页，就必须对网页做关键词的索引，从而提升查询效率，简单说就是，把网页的每个关键词提取出来，并针对这些关键词在网页中的出现频率，位置，特殊标记等诸多因素，给予不同的权值标定，然后，存储到索引库中。

那么问题来了，什么是关键词。

英文来说，比如 this is a book，中文，这是一本书。

英文很自然是四个单词，空格是天然的分词符，中文呢？你不能把一句话当作关键词吧（如果把一句话当作关键词，那么你搜索其中部分信息的时候，是无法索引命中的，比如搜索一本书，就搜索不出来了，而这显然是不符合搜索引擎诉求的）。所以要分词。

最开始，最简单的思路是，每个字都切开，这个以前叫字索引，每个字建立索引，并标注位置，如果用户搜索一个关键词，也是把关键词拆成字来搜索再组合结果，但这样问题就来了。

比如搜索关键词 “海鲜”的时候，会出现结果，上海鲜花，这显然不是应该的搜索结果。

比如搜索关键词 “和服”的时候，会出现结果，交换机和服务器。

这些都是蛮荒期的google也不能幸免的问题。

到后来有个梗，别笑，这些都是血泪梗，半夜电话过来，说网监通过搜索发现你社区有淫秽内容要求必须删除，否则就关闭你的网站，夜半惊醒认真排查，百思不得其解，苦苦哀求提供信息线索，最后发现，有人发了一条小广告，“求购二十四口交换机” 。还有，涉嫌政治敏感，查到最后 “提供三台独立服务器”，看出其中敏感词了没？你说冤不冤。这两个故事可能并不是真的，因为都是网上看到的，但是我想说，类似这样的事情真的有，并非都是空穴来风。

所以，分词，是亚洲很多语言需要额外处理的事情，而西方语言不存在的问题。

但分词不是说说那么简单，比如几点，1：如何识别人名？2、互联网新词如何识别？比如 “不明觉厉”。3、中英混排的坑，比如QQ表情。

做一个分词系统，说到底也不难，但是要做一个自动学习，与时俱进，又能高效率灵活的分词引擎，还是很有技术难度的。当然，这方面我不是专家，不敢妄言了。

本文最初发布于2022年12月2日 @ 上午9:20