关键词优化质量的7个要点

方法1，删除低质量创意，提升单元整体的质量度

我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意的点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。

我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。

方法2，对应百度推广优化质量度方法：利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度。

关键词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比，飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说，我们在保证语句通顺的基础上，可以尝试插入2~3个通配符

方法3，选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速“提升。

对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。

方法4，删除原低质量度的关键词，选择词性、意义相近的关键词加入

如果有的关键词，本身的质量度已经较差了，可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入

方法5，关注核心关键词的排名

建议客户每天查看前一天的展现量情况，有展现没有点击的关键词，用推广实况工具搜索查看下，分析是否是因为排名问题导致没有点击的，如果是则需要调整对应关键词的出价

方法6，优化低分关键词的点击率

点击率：作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。影响点击率的因素，主要有2个方面：

（1）展现量，展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下，提升点击量，从而使点击率得到提升

（2）点击量，点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括：创意的吸引力、广告的排名（这属于一个循环，点击影响点击率；点击率影响质量度；质量度影响排名；排名又影响网民的点击）两个部分。既然出价会影响排名，细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。另一方面，创意的吸引程度会在第3大点中跟大家详细讲解。

方法7，提升创意吸引力

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