Google AdWords增强型告白系列简介

　　 Google AdWords增强型广告系列简介

　　Google Adwords官方博客现已发布了行将推出增强型广告系列的布告，一起最近各大职业网站和媒体也在对其进行相关的报导，包含SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等国外的干流SEM相关网站也都有相关的文章介绍。

　　这个功用暂时还未对整体广告主敞开（作者有幸当时能够试用这个beta功用），一起暂时也是处于保密状况，依据保密方针这儿暂时也不会泄漏过多细节，首要编译一下各个网站的相关文章，更多细节及优化战略敬请重视后续文章。

　　AdWords严重更新：增强型广告系列聚集移动广告

　　在此更新之前，略微有些经历的SEM都会恪守这个最佳实践：为移动广告设置独自广告系列，并独自设置出价。不过，跟着这个更新的推行，不用这么麻烦了，只需要设置一个广告系列即可，在这个广告系列中，你将能一起办理PC广告和移动广告，而且也能够设置独自的出价，乃至编撰相应的广告及其附加链接。

　　该文章首要介绍了这个更新的首要内容，大致有以下几点：

　　更简化的预算调控：能够在一个广告系列中跨地域、分时段、跨设备地进行出价办理，并将有更多出价办理选项。

　　依据地域、时刻及用户查找习气自定义广告展现：跨设备地展现正确的广告创意、附加链接、运用附加信息、或其他附加信息，无需独自创立广告系列对设备、地理方位和时段进行组合。

　　为更杂乱的陈述供给新式转化类型：盯梢不同类型的转化，包含app下载，来自智能手机的电话呼叫。

　　Google的这个更新，一起也给广告主带来了一些不便利，可控性也下降了些，算是美中不足的，首要有以下几点：

　　无法创立独自的移动广告计划，可是咱们能够经过调整出价来扫除移动广告（比方将移动广告出价下降100%）、进步移动广告排名（+100%）或下降移动广告的排名（-50%）。

　　无法独自定位操作体系，当然假如你运用app下载附加链接的话，假如是Google Play的运用，Google会仅展现在安卓体系上，反之仅展现在IOS体系上。

　　Google计划在6月底完结整个切换进程，在此期间部分广告主会被约请参加beta，广告主能够在新建广告系列时挑选是否运用增强型广告系列，而且还能自在切换。

　　别的，关于增强型广告系列，AdWords的协助中心也现已更新了，而且值得幸亏的是，中文版的竟然也现已有一些啦。想了解？直接去协助中心查找吧~

　　跨屏年代更快捷的账户办理

　　跨屏年代的用户行为剖析去看AdWords增强型广告系列给广告主带来的一些快捷。

　　增强型广告系列首要的3个更新为：

　　广告系列及出价办理更便利：用户能够设置中找到新的出价调整选项，而且可针对设备等进行不同份额的大局出价调整。

　　依据情境的广告展现：可设置针对移动设置的广告，广告主在编撰广告时能够挑选该广告是否为移动。当然app下载的在外，Google会考虑用户的设备是否能下载安装相应的APP运用。

　　新的转化类型：可盯梢电话呼叫和APP下载的转化数据。

　　以下为部分功用截屏：

　　新式跨屏年代的用户行为剖析：

　　用户运用多种设备来完结一项使命：90%的用户在不同设备之间进行切换。

　　顾客期望在恰当的方位、正确的时刻，在多个屏幕中看到更相关的成果。

　　依据不同情境，顾客的行为会不太相同，比方一个在路上的人对一个广告的反响，相对于运用台式电脑的人来说，会不太相同。

　　如地理方位、时段、设备的兼容性等会对用户展现正确的广告起到越来越重要的效果。这些信号会带来许多商业机会，但一起也使营销变得更为杂乱和耗时。由于查找和情境在新的时段一起决议用户的意向，增强型广告系列的推出，正是为了协助广告主更好捕捉方针用户。

　　总归，这个改善会让AdWords更简单定位用户，而且在一个独自的广告系列中办理杂乱的设置。

　　移动广告办理的严重更新

　　在曩昔5年，移动设备中的查找增幅现已超过了PC端，而且估计到2013年末，移动查找将逾越PC端。依据这个用户习气的改动，Google推出了这个严重更新，这将为SEM减负不少，由于你只需要树立一个广告系列就能够处理很问题，比方出价调整（移动设备、地理方位、时段等）、广告附加链接。

　　新的出价调整方法：依据地理方位、时段及设备。

　　如图所示，在广告系列的设置选项中，增强型广告系列中，现已新增了3个子标签：依据地理方位、时段、设备进行独自的大局出价调整。其间有意思的是，时段的出价调整现已没有最多6个的约束，理论上你能够设置无限种依据时段的出价调整，最小基数单位仍然也是15分钟。这几个出价调整计划能够进行组合，因而终究得到的出价你能够运算得出，AdWords协助也有相关的阐明，感兴趣的去查找找过来看下吧。

　　平板电脑和桌面电脑/笔记本电脑同等对待，出价调整仅适用于移动设备。Google的解说是，用户在平板电脑和一般电脑上的运用习气趋于相似，现已无太大必要做硬性区分了。

　　更智能的广告：你能够指定广告专门针对移动设备、一起各种附加链接也能够指定（如广告附加链接、app下载等），这样咱们就能针对移动设备指定相应的着陆页面，一起广告语和各种附加链接也更有针对性。

　　电话呼叫的数据盯梢陈述免费啦。之前Google也供给点击呼叫的数据盯梢陈述，不过是收费的，现在是免费了。

　　增强型广告系列的晋级过程：

　　假如你之前没有设置过独自的移动广告系列，那么你很走运，直接晋级即可。

　　假如你之前设置过仅PC广告的系列，那么晋级之后，你的广告系列将会一起运转PC和移动设备，而且Google将主动为移动设置非0的出价调整系数。

　　假如你之前设置过仅移动广告的系列，那么晋级之后，你的广告系列将会一起运转PC和移动设备，而且Google会给移动广告设置一个初始的出价调整系数。

　　假如你之前有相同的广告系列不同设备的多个版别，那么你最好将他们兼并。

　　一般主张对仅PC的广告系列设置-100%的预算，这样这个广告系列即为仅PC的广告。（保证出价低于最低出价，广告无法在移动设备展现）

　　设置你的出价调整要素，尽管Google会主动给予一个出价调整要素，可是最好自己依据状况去设置。

　　增强型广告系列的发布时刻表：

　　2月份上旬：当时仅是一个预先告诉。